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工商時報【吳筱雯、翁毓嵐╱台北報導】

華碩大手筆邀請孔劉擔任代言人，綜觀以往品牌業者包括宏碁、台灣三星、OPPO、宏達電等都用過代言人，其中有些代言人與品牌結合極為成功，如Hebe分別與台灣三星、OPPO；但也有宏達電砸大錢請來鋼鐵人，手機還是越賣越少。相較之下，蘋果iPhone不曾用代言人，仍囊括全球智慧型手機9成獲利。

華碩首度啟用國際性影星擔任ZenFone 4在亞太市場的代言人，從在台首發會前所引爆的話題，及當天「孔太太」們爆場熱度，讓華碩頗為看好請孔劉代言後在台灣、印尼、菲律賓等亞太區市場效益。

以台灣三星為例，最受台灣消費者喜愛的高階大螢幕手機Note系列，第一代Note在業界普遍不看好下，在台甫推出卻一砲而紅，與Hebe擔任代言人脫不了干係；另Note 4與5則有蔡依林加持，同樣寫下銷售佳績。

而最近兩年來橫掃中國、台灣、東南亞市場的OPPO，台灣區代言人請來塑造文青形象有成的Hebe，成功讓OPPO在台銷售量從去年起一飛沖天。相反地，國內品牌業者高價請知名藝人代言卻踢到鐵板的首推宏達電，宏達電2013年以兩年1,200萬美元（約3.6億元新台幣）高價，請來鋼鐵人男主角小勞勃道尼擔任全球代言人，未料由鋼鐵人主導創意的首支形象廣告毀譽參半，而宏達電銷售量也沒因此提升。

至於宏碁在2005年與甫登上大聯盟的旅美球星王建民簽下10年代言長約，代言項目橫跨PC、NB、智慧型手機，宏碁也曾推出王建民紀念機種，但王建民因緋聞重創形象、大聯盟球隊不續約致人氣下滑，轉換在實際銷售量似乎也只是還好。